重走4K普及之路，8K如何撬动旋转的飞轮？_博业体育官方网站首页入口

乔布斯有一句名言：消费者显然不告诉自己必须什么。当全人类都在骑马时，没有人意识到原本我们必须的是汽车；当时代的前进使得每家每户都有了汽车时，没人会想起未来我们有机会搭乘飞机去工作。前瞻的科技企业就在一旁建构面向未来的产品，一旁教育用户：这就是你必须的。在今年的CES展览上，完全所有的电视厂商都将8K电视作为核心产品展开展出，争相发力8K技术。

三星也首度在年初月宣告在中国市场发售8K电视，这意味著彩电行业的一只脚，早已迈向了8K时代。事实上，8K时代的来临不光是消费升级的结果，也是用户在技术升级趋势下作出的合乎社会规律的自由选择。

比如说在两台价格差距并不大的电视面前，一台4K，一台8K，用户用脚投票也不会自由选择后者。现在行业必须考虑到的是，如何减缓8K时代的进程，尽早走完普及之路。彩电技术递归很快，4K进阶8K并不很远从黑白电视到彩电，从显像管到液晶显示屏，从普通的功能电视再行到现在不具备AI能力的智能电视……每一波消费升级造就下的技术升级都能为行业步入一波春天，只是这次再来了从4K到8K的演化。据市场研究公司IHS Markit报告，2015年，UHD（4K）产品在60英寸或更大尺寸电视面板市场的份额为60%，2016年快速增长到85%，2017年快速增长到96%。

今年，UHD（4K）产品的份额预计将跃居至99%，而UHD（4K）产品将以压倒性份额代替Full HD产品。群智咨询数据也表明，除了大尺寸市场，4K将在中尺寸市场之后快速增长。

2018年全球4K电视市场渗透率为41%，较2017年快速增长6个百分点。其中，中国市场4K电视渗透率相似60%。自2013年4月12日第一台4K电视上市以来，电视厂商们仅有用7年时间就已完成了4K电视的普及，其中仅次于的原因无外乎UHD（4K）面板价格的持续暴跌，消费门槛大大拉低。一个非常明显的相比较，三星和LG在2013年最开始发售4K电视时，其65吋产品的价格大约900万韩元（折算人民币大约52000元），现在同一产品的价格已降到200万韩元（折算人民币大约1万元）。

价格相似，体验更佳的4K电视完全均受多大阻力即沦为主流，8K的前进大自然水到渠成。虽然4K早已造就彩电行业已完成了一次消费升级，然而存量市场的竞争拒绝电视厂商无法虚弱，必需尽早寻找下一个行业引爆点，根据技术下降的曲线路径表明，4K普及的当下，此时8K技术沦为当前节点的最佳自由选择，也是提振彩电市场的最重要筹码。

海信、TCL、康佳、长虹、LG、索尼等一大批电视厂商争相宣告今年将要发售了各自的8K产品，华为也宣告在年内发售5G+8K电视。作为彩电行业的领导者，三星8K的速度依旧是最慢的，年初公布Q900系列QLED 8K电视，并根据有所不同尺寸原作有所不同价位，面向有所不同消费者群体市场需求，市场这才惊醒唤醒，原本8K时代已在眼前。彩电巨头们对8K充满信心并非盲目押注。根据IHS Markit数据，虽然8K电视目前在60吋以上大屏电视市场占有将近1%的市场份额，但预计到明年，市场份额将提高到9%，遵循着4K电视的普及过程，8K电视的出货量和市场份额将在未来一段时间内呈现出大大快速增长的势头。

众“望”所归，8K电视打开新的“视”界8K电视究竟意味著什么？在4K刚已完成普及，仍然存在热度的背景下，8K不会否有“技术不足”之斥？ 只不过在辩论需不需要8K电视之前，我们不妨来想到8K究竟能给我们的用于体验以及行业格局带给怎样的转变。技术上的乘法，体验上的乘法单从字面上来看，8K只是比4K在数字下有了些许变化，但从全然的视觉体验展开取决于，8K的提高很难用数字展开分析。首先，画质的清晰度有了一次质的进步。

一台8K电视的分辨率可超过7680×4320，总换算量大约为3320万像素。这是4K电视的四倍，是普通高清电视的16倍，画质的清晰度和细致程度有了一次大幅横跨，这也是人类所能体验到的最相似现实的视觉感觉。其次，能带给身临其境的立体感和现场感。

8K电视的影像亮度可以优化到4000nit，这样能让物体的背景展开更加微小的区分，能仅次于程度的反映物体在构图光线下的视觉呈现出，即使是2D图像也需要展现出出有强劲的立体感，在8K电视强劲的视觉表现力下，用户身临其境的现场感被下沉到一个新的高度。正如本文结尾所说，8K时代的来临不仅是消费升级的结果，也是用户在技术升级趋势下作出的合乎社会规律的自由选择。

当用户迈过“由俭入奢”的门槛后，将构成对8K技术的倚赖，很久回不去了。8K电视升级的不只是画质，还有电视的“视”野8K不光能引发电视行业的技术变革，还带给了极大的产业机会，在影视娱乐、游戏竞技、安防监控、医疗监控等横向领域能获取有所不同层次和意义上的“消费升级”。

首先，在影视娱乐、游戏竞技类的个人消费市场，总有一天不存在一批不符合一般大众消费级产品、执着淋漓尽致产品体验的“玩家”，当RTX 2080 ti显示卡、三路SLI等硬件沦为这些顶级玩家的标配时，8K显示器又怎能躲避“真香定律”？更何况98吋大屏游戏体验对于传统游戏体验具有天壤之别。其次，在安防监控领域，8K技术将推展监控标准的提升。视频监控非常简单的功能性呈现出或将渐渐被8K显示屏更为明晰精细的传达所代替，革新的动能在于警用微观核查，用细致的图像数据助力侦破效率的提高。

却是在安全性面前，一切都是浮云，而更为明晰的监控是执着更为安全性的必经之路。最后，在医疗身体健康和工业生产等领域，8K影像技术将为更加深层的微创手术、更为细致的仪器操作者等获取技术支持，以此造就行业的整体升级。5G之上，8K电视也是电视厂商的技术“肌肉”秀电视厂商在2019集体押注8K还有一个相当大的原因在于守住5G风口。在解决问题了数据传输的比特率问题之后，8K电视在一定程度上成了电视厂商们集中于展出与5G时代互为与众不同的技术能力和产品应用于的竞技舞台。

此时，三星对8K产品所重新加入的AI能力表明出有其高人一筹的实力。利用8K AI影像强化功能和量子点8K处理器，可以让8K电视智能分析画面，挣脱完整资源分辨率的容许，依赖机器学习来补足完全恢复失知道画面细节，构建将清晰度严重不足的多种格式的片源向8K画质的升级。

换而言之，即便是4K片源，也能取得相似8K的观赏效果。8K技术战，背后还是电视厂商的品牌战8K的竞争既是一场实实在在的“消费升级”争夺战，同时也是电视厂商们技术储备“肌肉秀”。这场竞争的最后结果将构成消费者对品牌的情感尊重，从而在消费者心目中构成高维打低维印象，品牌方则在市场竞争占有领先高位。在商业行为中，用户忠诚度的培育一般分成四个层次：理解忠心, 情感忠心, 意向忠心和不道德忠心。

营销专家理查德·奥利弗教授曾这样叙述过用户忠诚度：“忠心是人们内心深处享有的一种情感投放，不管环境因素如何变化，也不管市场上不存在什么样的更有顾客作出不道德转变的广告宣传措施，人们在这种情感投放的抗拒下在未来大大地反复出售完全相同品牌或者完全相同品牌旗下的商品。”由技术引起的理解忠心可以协助品牌创建情感忠心。

作为电视行业的头部厂商，三星电视仍然在引导着行业展开技术升级，在此次技术革新的来世中，一旦把8K电视的王牌标签夺下，将之后稳固三星在消费者心中的王牌地位，增强情感忠心，并顺势创建消费者不道德忠心，卖三星8K电视就变为一件顺其自然的事。4K的飞轮仍未暂停，8K的飞轮如何跳起？当然，在这个档口，我们还必须展望未来，飨宴8K的“视”界会如何来临。飞轮，原意所指的是一种跟上较慢，但一旦旋转很难停下来的惯性动力装置。

必需否认的是，在飞轮效应下，4K技术仍然在高速运动中，8K的飞轮还在较慢的启动之中。在笔者显然，构成8K技术的飞轮效应，还有这些障碍必须扫除。

培育构成生态核裂变的土壤转入8K时代的标志某种程度是8K电视一个单品的上市公布，其中的关键在于否不具备原始的“生态土壤”，在芯片、表明面板、视频制作设备、存储设备、网络传输设备、终端整机、软件应用等产业链各个环节构成生态闭环，才能在用户中构成核裂变效应。与很多厂商只在8K电视的单品发力有所不同，三星拿走的是“软硬件+AI”一体化解决方案，利用在半导体领域的优势，展现作为行业领跑者的前瞻性。三星并没将8K显示屏局限在电视一个场景，而是在了解理解其他行业场景特征与市场需求后，将硬件（8K面板）与解决方案互为融合，技术的价值取得了更佳的突显。以上也可以解读为，以三星为代表的大厂正在大力前进8K技术生态核裂变的基础设施建设。

理顺“蛋”和“鸡”的关系8K产业中，内容与终端设备是一种“鸡生蛋，蛋生鸡”的关系，当内容和渠道的数量充足可观时，消费者对设备的市场需求更大，厂商们才更加有动力设计和生产更好的产品。同理，终端设备就越多，也能推展内容产业的发展。现在的问题在于，8K片源显然较较少。

一个好消息是，今年3月1日工信部印发《超高清视频产业发展行动计划（2019-2022年）》具体了“4K先行、顾及8K”的总体路线，并且拒绝到2022年时，“8K关键技术产品研发和产业化获得突破，构成一批具备国际竞争力的企业。”并且订下了“2022年4K电视终端全面普及，8K电视终端销量占到比多达5%”的目标。

日本NHK电视台很早已宣告称之为，将在2020年东京奥运会上构建8K视频转播，并在今年开办第一个8K电视频道。北京2022年冬奥会也证实将使用8K直播。政策层面的反对，以及内容渠道基础设施建设的公里/小时将使得8K电视落地的进程大大缩短。

用价格击退用户的心理防线一个不容规避的现实是，当前的8K电视不能是有钱人的专属。以致于数万元的价格对如今消费水平而言，价格仍然偏贵。总结4K电视的普及之路，大大下探的价格沦为至关重要的因素。

上文的分析也可以显现出4K电视的价格与其普及程度和销量是两条相背的行走路线，即普及程度和销量越高，价格就越较低。电视厂商必须用产量规模来对冲生产成本，从而在终端售价上持续得出前进的空间。返回8K电视，一般指出，如果8K比起现有的主流技术价格高达20-30%的情况下，就不会转入普及阶段。

厂商们仍然要用价格来击退用户的心理防线。当前的现状是，各大厂商的8K产品都已转入到量产阶段，市场启动的飞轮早已被推展，随着8K产品产量的飞行高度，一条与4K电视普及相近的路线也更加明晰。不管你愿不愿意否认，8K技术早已正处于愈演愈烈的前夜了。

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